بازاریابی شرکت ها برای پیشرفت
بازاریابی محتوا، بخشی از استراتژی بازاریابی و توسعه کسب‌وکار شما است که بر ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و یکپارچه تمرکز دارد و هدف کلی آن، جذب مخاطبین جدید و حفظ مخاطبان قبلی است. جذب مخاطب در این استراتژی، با ارائه محتوای ارزشمند انجام می‌شود.
استراتژیِ بازاریابی در شرکتهای بزرگ دنیا
دسترسی مستقیم داشتن به استراتژی‌های بازاریابی شرکتهای بزرگ و معتبر جهانی قطعا برای هرکسی خوشایند است. البته به دلیل سیاست‌‌های محرمانه برخی شرکت‌ها، این دسترسی ممکن است به‌صورت کامل حاصل نشود و فقط برخی از جزئیات استراتژی‌های بازاریابی به بیرون درز کند.
انواع و مدل های بازاریابی در جهان
برخی از انواع بازاریابی موثرتر و مرتبط‌تر هستند. به همین دلیل در اینجا می‌خواهیم انواع بازاریابی گوناگون را به شما معرفی کنیم.
انواع بازاریابی
اگر هم اکنون چرخی در اینترنت بزنید و عبارت “ انواع بازاریابی” را جستجو کنید، با نتایج بیشماری رو به رو می شوید. هر یک از انواع بازاریابی در نهایت به دنبال جلب توجه مخاطب و شناساندن برند و محصول به آنها است. اما کانال ها و استراتژی های مورد استفاده در هریک از این مفاهیم سبب می شود بازاریابی، انواع مختلفی پیدا کند.
بازاریابی جهانی یا (Global marketing)
امروزه یکی از موضوعات بحث‌‌برانگیز در مورد بازاریابی کالاهایی که قابلیت رقابت و عرضه آنها در سطح بین‌المللی این است که آیا شرکتهای عرضه‌کننده این محصولات باید راهبرد واحدی برای بازاریابی در سطح جهانی اتخاذ کنند و یا برای هر منطقه از جهان باید راهبردهای بازاریابی متناسب با آنها به کار گرفته شوند؟
مفهوم بازاریابی جهانی
علم بازاریابی جهانی است. با این حال، طبیعی است که عمل بازاریابی به سبب اینکه کشورها و مردم جهان متفاوت هستند در کشورهای گوناگون، متفاوت باشد. معنی این تفاوت‌ها آن است که نوعی رویکرد بازاریابی موفق در یک کشور ضرورتا در کشور دیگر موفق نخواهد بود. ترجیحات مشتریان، رقبا، کانال‌های توزیع و رسانه‌های ارتباطی ممکن است متفاوت باشد. یک وظیفه مهم در بازاریابی جهانی آن است که یاد بگیریم، تشخیص دهیم تا چه حدی طرح‌ها و برنامه‌های بازاریابی را می‌توان در سطح جهانی تعمیم داد و تا چه حدی باید با محیط بازارها تطبیق داده شوند.
بازاریابی تحقیقاتی یا تحلیلی چیست؟
شرکت های تحقیقات بازار، فرصت های بازاریابی را در اختیار شرکت ها و سازمان ها قرار می دهند و این فرصت، روند بازار، تقسیم بندی بازار، تجزیه و تحلیل SWOT و اثربخشی بازاریابی را نیز لحاظ می کند. اما مسئله مهمی که در سال های اخیر اتفاق افتاده، دگرگونی ساختار کسب وکارها و افزایش حداکثری رقابت میان شرکت هاست. ناتوانی دولت ها در ایجاد اشتغال دولتی سبب شده بخش خصوصی بیش از هر زمان دیگری با کثرت بنگاه های اقتصادی و تجاری روبه رو شود. اگر تا دیروز در یک مجتمع یا پاساژ تجاری، یک یا دو مغازه آرایشی بهداشتی وجود داشت، امروزه در یک مجتمع به راحتی چندین فروشگاه لوازم آرایشی بهداشتی نزدیک به هم قابل دسترسی است.
آشنایی با بازاریابی یکپارچه
بازاریابی یکپارچه به برند کمک می‌کند تا از طریق پیام‌رسانی و تبلیغات مداوم، خود را از سایر رقبا متمایز کند. هنگامی که بخش بازاریابی کسب‌وکاری از بازاریابی یکپارچه استفاده می‌کند، هویت برند خود را تقویت می‌کند و همچنین، ماندگاری و تجربه‌ی ارزش‌مندی را برای مشتریانش ایجاد می‌کند. اگر بتوانید برند سازمانی خود را در ذهن کاربرانتان ماندگار کنید، میزان شناخته شدن و سودآوری آن را افزایش می‌دهید. در همین راستا، در این مطلب توضیح می‌دهیم که بازاریابی یکپارچه چیست، انواع آن را شرح می‌دهیم و در ادامه می‌بینیم که چگونه می‌توان به روش مؤثرتری بازاریابی یکپارچه را انجام داد.
بازاریابی یکپارچه چیست؟
بازاریابی یکپارچه (Integrated marketing) فرآیند تنظیم کانال های مختلف بازاریابی شما برای کار در کنار هم به منظور تبلیغ محصولات یا خدمات شما، معمولاً از طریق یک کمپین استراتژیک است. بازاریابی یکپارچه همچنین برای ترسیم پیام اصلی برند که از طریق کانال ها و ارتباطات بازاریابی شما ارائه می شود، کار می کند.
بازاریابی یک به یک یا (one to one markting) چیست؟
یکی از عمده ترین مزایای تجارت الکترونیکی، سازگاری محصولات و خدمات مطابق با سلایق مصرف کننده است. این ویژگی یکی از اهداف بازاریابی یک به یک است که در آن بازاریابی و تبلیغات طبق نیاز هر مشتری به طور مجزا صورت می گیرد. در تجارت الکترونیکی می توان کالاها، خدمات و تبلیغات را مطابق نیاز و سلیقه مصرف کننده ارائه داد. به عبارت دیگر، امکان شخصی سازی و سفارشی کردن کالا توسط مشتریان وجود دارد. در ادامه مطلب راجع به رابطه یک به یک در مفهوم عام آن، در تجارت الکترونیکی می پردازیم.