آمیخته بازاریابی اینترنتی
آمیخته بازاریابی یا همان ۴P بازاریابی ، برای به کارگیری در بازاریابی اینترنتی، کارایی لازم را ندارد. محدودیت‌های اصلی مدل سنتی آمیخته بازاریابی برای فضای آنلاین و اینترنت به دو موضع کلی زیر مربوط می شود:
معرفی عناصر آمیخته بازاریابی (Marketing mix)
همانطور که در درس اول قبلا گفته شد استراتژی های بازاریابی یک شرکت شامل 4 استراتژی اصلی هستند که اندیشمندان بازاریابی اصطلاح 4p را برای آن ها بکار می برند. در درس اول هر یک از آن ها را جداگانه معرفی کردیم و در این درس به توضیحات بیشتری می پردازیم، توصیه می کنیم حتما درس اول را بخوانید تا بتوانید با تسلط بیشتری این درس را یاد بگیرید و بتوانید توانایی ایجاد هارمونی بین عناصر آمیخته را کسب کنید. این 4 پارامتر را عناصر آمیخته بازاریابی یا Marketing Mixمی نامند که شامل:
چشم انداز تجارت الکترونیک در گذر زمان
كريستنسن در تحليل دلايل بحران اينترنتي بيان مي‌كند كه عوامل اساسي شكست تجارت الكترونيك فقدان آگاهي بسياري از كاربران اينترنتي از تجارت الكترونيك به عنوان پايه و اساس رقابت در صنعت و همچنين شكست تعدادي از كسب و كارها در استفاده مداوم و پايدار از تكنولوژي جديد مي‌باشد. فقدان اهداف و استراتژي مشخص ، گرايش به محصولات قديمي، درك محدود نيازهاي مشتريان و توانمنديهاي ضعيف تجاري اغلب به عنوان مباحث موجد مرگ فعاليتهاي اينترنتي ذكر مي‌شوند. يك عامل مهم ديگر كه به عنوان منبع مشكلات كاربران اينترنتي است، ولي اغلب ناديده گرفته مي‌شود، ضعف پارادايم بازاريابي سنتي در فراهم آوردن يك زيرساختار مناسب براي مديريت بازاريابي الكترونيك مي‌باشد. به اعتقاد گرونرو چارچوب 4P بين اجرا كنندگان بازاريابي پذيرفته شده و آنها اعتقاد دارند كه بازاريابي در عمل مستلزم مديريت كردن اين جعبه ابزار مي‌باشد. نكته ديگري كه به وسيله گلد اسميت اشاره شده، اين است كه آميخته بازاريابي قلب مديريت بازاريابي معاصر است.آميخته بازاريابي 4P به عنوان مبناي مديريت بازاريابي سنتي اغلب مورد انتقاد قرار گرفته است. علي‌رغم اين واقعيت كه در همه كتابهاي بازاريابي بحث 4P ذكر شده است، بيش از 75 درصد آكادمي هاي بازاريابي از اين ابزار آموزشي راضي نمي‌باشند. اوما 4P را از ديدگاه مديريت استراتژيك بررسي و نتيجه‌گيري مي‌كند كه هيچ جزئي از اين مدل جزء عناصر استراتژيك نمي باشند و C3 استراتژي بازاريابي را پيشنهاد مي‌كند: مشتريان، رقبا و شركت. بنّت معتقد است كه 4P بر متغيرهاي دروني تمركز دارد. بنابراين مبنايي كامل براي بازاريابي نيست. وي 5V را به عنوان معيارهاي مورد نظر مشتري پيشنهاد مي‌دهد: ارزش، توانمندي، تنوع، حجم و مزيت.همچنين گودين به آميخته بازاريابي به عنوان يك ابزار از رده خارج بازاريابي انبوه كه قادر نيست هماهنگي‌هاي مورد نياز بازاريابي مدرن را تشويق و ترغيب نمايد، مي‌نگرد.
چهارمین P: ترویج (Promotion)
فرض را بر این میگذاریم که شما سه مرحلۀ قبلی را با موفقیت پشت سر گذاشتید. خُب، حالا نوبت چیست؟ یک مرحلۀ حیاتی! در این مرحله شما باید دربارۀ محصولتان صحبت و آن را تبلیغ کنید!
آمیخته بازاریابی (Marketing Mix) یا 4P چیست؟
می‌دانیم بازاریابی بخشی از فعالیت‌های شرکت است که از طراحی محصول تا فروش ادامه دارد و هدف نهایی آن افزایش فروش و سودآوری شرکت است. آمیخته بازاریابی، در برنامه ریزی اصولی برای رسیدن به فروش و سودآوری کمک بزرگی می‌کند. با استفاده از مدل‌های بازاریابی می توانید مطمئن باشید که تمام جوانب کار را در نظر گرفته‌اید و یک استراتژی کامل و جامع برای بازاریابی طراحی کرده‌اید.
آمیخته بازاریابی 4p
در این بخش قصد داریم که شما را با آمیخته بازاریابی 4P و آشنا کنیم که در واقع دارای مدل های مختلفی است. مدل 4P در واقع یک مدل مناسب برای بازاریابی را نشان می دهد. در این بخش می توان گفت که منظور از آمیخته بازاریابی این است که میان اجزای مختلف در کسب و کار چه ارتباط و هماهنگی ای وجود دارد. شما باید برای هر یک از این بخش های مختلف یک سری برنامه ریزی های دقیق داشته باشید تا بتوانید آن ها را براساس اجزای مختلف دسته بندی کنید.
بهترین استراتژی های تبلیغاتی
امروزه تبلیغات با توجه به توسعه ی فناوری های ارتباطی و عناصر مرتبط با کسب و کار رشد فزاینده ای داشته است. در این عنوان قصد داریم بهترین استراتژی های تبلیغاتی در سال 2018 را معرفی کنیم. تنوع تبلیغات در سالیان اخیر با توجه به حجم نیاز صنایع و شرکت های کوچک و بزرگ شکل […]
انواع استراتژی تبلیغاتی
تا به حال اندیشیده‌اید که چرا در دنیای انبوه تبلیغات، برخی موفق می‌شوند و برخی با شکست مواجه می‌شوند؟ چرا تبلیغات بعضی از کسب و کارها بیشتر از بعضی دیگر دیده می‌شود؟ پاسخ این سوالات در مفهومی به نام استراتژی تبلیغات نهفته است. حال اینکه استراتژی تبلیغات دقیقا چیست و به چه کار می‌آید، موضوعی […]
استراتژی تبلیغات چیست؟
در واقع این بدان معنی است که در استراتژی تبلیغات اهداف باید روشن باشند، محیط باید درک شود، وسایل باید رتبه بندی شوند و انتخاب ها باید بر اساس منابع موجود انجام شود. ارزیابی محصول مؤثر، تعریف بازار، تحلیل رسانه و انتخاب بودجه منجر به یک برنامه بهینه می شود. (هرگز برنامه کاملی نیست زیرا منابع همیشه محدود هستند).
استراتژی تبلیغات برنامه ریزی شده: ۴ گام آسان
استراتژی تبلیغات برنامه ریزی شده روزبه‌روز در میان تبلیغ‌کنندگان دیجیتالی محبوب‌تر می‌شود و افراد بیشتری برای گسترش مخاطبان خود و مدیریت کارآمدتر کمپین‌ها، به استراتژی تبلیغات برنامه ریزی شده روی می‌آورند. ای‌مارکتر (Emarketer) پیش‌بینی می‌کند که تا سال ۲۰۲۱، 88% از کل مخارج تبلیغات نمایشی دیجیتال در ایالت متحده صرف تبلیغات برنامه ریزی شده شود که برابر با ۸۱ میلیارد دلار است. در حالی که این نوع تبلیغات با سرعت زیادی در حال گسترش و توسعه است، بسیاری از افراد ممکن است حس کنند که پیوستن به این روند کار سختی است. در این مقاله ما قدم‌به‌قدم به بررسی این موضوع می‌پردازیم که استراتژی تبلیغات برنامه‌ریزی شده چیست، چگونه کار می‌کند و چه‌طور می‌شود از این دانش در استراتژی تبلیغاتی خود بهره برد. حالا بیایید با تعریف استراتژی تبلیغات برنامه ریزی شده شروع کنیم و بررسی نماییم که استراتژی تبلیغات برنامه ریزی شده چه نوع مزایایی می‌تواند برای بازاریابان داشته باشد.