آشنایی با بازاریابی مجاورتی
proximity marketing یکی از روش های جدید تبلیغات و بازاریابی است که ترجمه تحت الفظی آن، “بازاریابی مجاورتی” یا “بازاریابی نزدیکی” است، و گاهی “بازاریابی در محیط نزدیک” و “بازاریابی فرامحلی” (hyperlocal marketing) نیز نامیده می شود. این نوع بازاریابی، از تکنولوژی تلفن همراه، برای ارسال پیام های بازاریابی به دستگاه های موبایل کاربرانی که در مجاورت آن کسب و کار هستند، استفاده می کند. در این شیوه بازاریابی، بازار هدف، افرادی هستند که دارای دستگاهی مجهز به تکنولوژی بلوتوث یا WiFi می باشند و پیام ها توسط کسب و کارها، به صورت الکترونیکی، به امید برقراری ارتباط با مشتریان در همان نزدیکی ارسال می شود.
بازاریابی مجاورتی یا (Proximity marketing)
شرکت ها از طریق دستگاه‌هایی که به وای‌فای متصل هستند و یا بلوتوث فعالی دارند برای کسانی که در حال خرید کردن هستند تبلیغات و پیشنهادهای ویژه ارسال می‌کنند. فروشگاه‌ها به مشتریان خود پیامک‌های تبلیغاتی داده و بعضی از محصولات و سرویس‌های خود را با یک تخفیف خوب به آن‌ها پیشنهاد می‌دهند. و اگر مشتری به این پیام پاسخ مثبت بدهد، فروشگاه از آن زمان به بعد پیشنهادات ویژه‌ای برای آن شخص ارسال می‌کند.
مقدمه ای بر استراتژی بازاریابی مجاورتی
در سال ۲۰۱۹ ، تقریبا هفت میلیارد مشترک تلفن همراه وجود داشت که از خدمات ارتباط از راه دور بهره می گرفتند و با استفاده از این خدمات امور شخصی و تجارت خود را مدیریت می کردند. اتحادیه ارتباطات بین المللی تخمین زده است که در پایان سال ۲۰۲۵ ، این تعداد ۲۰درصد را رشد را تجربه کرده و تقریباً هشت میلیارد اشتراک تلفن همراه را رقم بزند. این آمار ها نشان می دهد که خدمات ارزش افزوده تلفن همراه می تواند نقش بسیار پر رنگی در تعاملات تجاری رقم بزند و باید به آن به طور ویژه ای نگاه شود.