آشنایی با سیستم بازاریابی عمودی و ابعاد مختلف آن
سیستم بازاریابی عمودی یکى از بزرگ ترین تحولاتى است که اخیراً در کانال‌هاى توزیع پیش آمده است. این سیستم‌ها براى رقابت با کانال‌هاى بازاریابى سُنتى ایجاد شده اند.
استراتژی بازاریابی عمودی یا ورتیکال مارکتینگ چیست؟
در این مقاله قصد داریم به معرفی استراتژی بازاریابی عمودی بپردازیم و تعریفی دقیق از استراتژی بازاریابی عمودی را بیان کنیم. در ادامه به نحوه اجرا و پیاده سازی یک کمپین با رویکرد بازاریابی عمودی خواهیم پرداخت و شاخص ارزیابی موفقیت آن را مورد بررسی قرار میدهیم. پس از خواندن این مقاله شما میدانید که چه نفراتی باید برای اجرای موفقیت آمیز یک استراتژی بازاریابی عمودی بکار گرفته شوند و نقش هر یک از این ارکان چه خواهد بود.
بازاریابی عمودی چیست و چگونه اجرا می‌شود؟
ابرشرکت Segway در اوایل دهه‌ی ۲۰۰۰، دیگر مثل قبل نمی‌توانست مردم را با محصولات خود به هیجان بیاورد و آنها را ترغیب به خرید کند. مردم به خودروی حمل‌ونقل شخصی دوچرخ که محصول این ابرشرکت بود به چشم اسباب‌بازی اعیان و اشراف می‌نگریستند و نه وسیله‌ی ایاب و ذهاب برای خودشان، مردمان عادی. رهبران ابرشرکت Segway به‌خوبی از این چالش آگاه بودند و به‌جای اینکه تلاش و هزینه‌های مرتبط با بازاریابی را دوبرابر کنند تا صدای خود را به تمام مصرف‌کنندگان رسانده باشند، بازار ویژه‌ای برای محصول خود پیدا نمودند. درواقع آنها از بازاریابی عمودی بهره بردند. حتما این سؤال برای‌تان مطرح شده که بازاریابی عمودی چیست و چگونه می‌توان یک کمپین بازاریابی عمودی ساخت؟ برای یافتن پاسخ این پرسش‌ها در ادامه با ما همراه باشید.