آموزش سئو | اهميت و کاربرد کلمات کليدي در سئو
✔ SEO چيست ✔ تمرين و مشارکت در بحث ✔ مختص کاربر ويژه
هنگام مرور تاريخچه سئو و معرفي رهيافت‌هاي مختلف به جستجو در وب و بهينه سازي براي موتورهاي جستجو، روشِ جستجو بر اساس کلمات کليدي (Keyword-based search) را به عنوان يکي از قديمي‌ترين شيوه‌هاي بررسي، دسته‌بندي و جستجوي اطلاعات مطرح کرديم.
در ابتداي شکل‌گيري موتورهاي جستجو، کلمات کليدي مهم‌ترين فاکتور در جستجوي محتوا بودند.
امروزه با پيچيده‌‌تر و هوشمند شدن الگوريتم‌ها، استخراج کلمات کليدي و به‌کار بردن آن‌ها در متن، تنها يکي از فاکتورهايي هستند که در جستجو مورد توجه قرار مي‌گيرند.
اما اين بدان معنا نيست که امروز، انتخاب و استفاده از کلمات کليدي در سئو اهميت کمي دارد يا ديگر لازم نيست اين بحث را چندان جدي بگيريد.
اين درس را به مفهوم کلمات کليدي و اهميت کلمات کليدي در سئو اختصاص داده‌ايم و در ادامه، موضوعات زير را به ترتيب مطرح خواهيم کرد:
- موتورهاي جستجو با کلمات نوشته‌ي شما چه مي‌کنند؟
- کلمات کليدي چه هستند؟ آيا يک مقاله تنها يک کلمه کليدي دارد؟
- انتخاب کلمه کليدي در کدام مرحله از توليد محتوا انجام مي‌شود؟
- در حال حاضر کلمات کليدي سايت شما چيست؟
موتورهاي جستجو با کلمات نوشته‌ي شما چه مي‌کنند؟
موتورهاي جستجو، بسته به الگوريتمي که دارند، اغلب کلمه‌ها و عبارت‌هاي نوشته‌ي شما را ايندکس (فهرست) مي‌کنند.
به عنوان يک مثال فرضي ساده شده اما مفيد به اين توضيح توجه کنيد:
چند جمله بالاتر، چنين عبارتي در متن به کار رفته است: بسته به الگوريتمي
بنابراين يک موتور جستجو بايد در پرونده‌هاي خود بگردد و به سراغ پرونده‌اي برود که براي عبارت بسته به الگوريتمي تشکيل شده است.
URLهاي مختلفي در آن‌جا ثبت شده‌اند (تمام URLهايي که اين عبارت در آن‌ها به‌کار رفته است) و احتمالاً بسته به تشخيص موتور جستجو URL اين مطلب متمم هم در آن‌جا ثبت خواهد شد.
اگر علاقه داريد محتويات آن پرونده را مثلاً در موتور جستجوي گوگل ببينيد، کافي است عبارت “بسته به الگوريتمي” را جستجو کنيد.
فراموش نکنيد که حتماً از Quotation استفاده کنيد.
بر اساس تشخيص موتور جستجو، URL اين مطلب متمم در پرونده‌هاي ديگري هم ثبت مي‌شوند.
از جمله پرونده‌هايي که اين مطلب متمم در آن‌ها ثبت مي‌شود مي‌توان به موارد زير اشاره کرد:
- معرفي رهيافت‌هاي مختلف
- بهينه سازي
- دسته بندي و جستجوي اطلاعات
- اين بدان معنا نيست که امروز
- قديمي‌ترين شيوه‌هاي بررسي
- شکل‌گيري موتورهاي جستجو
- کلمات کليدي در سئو
- کلمات کليدي تنها يکي از
ما مي‌دانيم که اگر عبارت “کلمات کليدي تنها يکي از“ را در گوگل جستجو کنيد، بالاخره جايي در فهرست نتايج، به اين مطلب متمم هم خواهيد رسيد.
اما آيا واقعاً برايمان مهم است که در صفحه‌ي اول فهرست نتايج گوگل بياييم؟ قاعدتاً نه.
کمتر کسي عبارت “کلمات کليدي تنها يکي از“ را در گوگل سرچ مي‌کند (البته جز دوستان متممي که اين درس را مي‌خوانند و کنجکاو مي‌شوند ببينيد متمم در فهرست نتايج هست يا نه).
پس تا اين‌جا، تصويري غيردقيق اما مفيد، از مفهوم ايندکس کردن در ذهن‌مان شکل گرفت.
البته موتورهاي جستجو اطلاعات بسيار بيشتري را دسته‌بندي و ذخيره مي‌کنند و شيوه‌ي ذخيره‌کردن‌شان هم، به اين شکلِ ابتدايي نيست. اما براي بحث ما، اين مثال کافي و گوياست.
کلمات کليدي چه هستند؟ آيا يک مقاله تنها يک کلمه کليدي دارد؟
شما نمي‌توانيد با نصب پرچم يا طبل و بوق و شيپور يا هيچ روش ديگري، به موتورهاي جستجو اعلام کنيد که کلمات کليدي متن شما چه هستند.
حتي برچسب گذاري و تعريف Tag هم، بيشتر براي خودتان مفيد است تا موتورهاي جستجو.
اما يک چيز مشخص است. با وجودي که کلمات و عبارت‌هاي متن شما ممکن است در صدها پرونده‌ي مختلف ثبت شود، براي شما تنها کسب رتبه در برخي از آن‌ها مهم و جذاب است.
مثلاً ممکن است براي نويسنده‌ي اين متن، مهم باشد که در پرونده‌ي کلمات کليدي در سئو اين مطلب، رتبه‌ي نسبتاً بالاتري داشته باشد و در ته ليستِ مقاله‌ها قرار نگيرد.
اما براي همين نويسنده، چندان مهم نيست که هر کس عبارت اين بدان معنا نيست که را سرچ کرد، به اين مطلب متمم برسد.
فعلاً در قدم اول، شما چند عبارت را که به‌نظرتان در متن مهم هستند و دوست داريد در پرونده‌هاي مربوط به آن‌ها، رتبه‌ي خوبي داشته باشيد، فهرست مي‌کنيد.
مثلاً ممکن است نويسنده‌ي اين مقاله، اين‌ها را انتخاب کند:
- کلمات کليدي
- کلمات کليدي در سئو
- اهميت کلمات کليدي
- کاربرد کلمات کليدي
دقت داشته باشيد که ما در اين‌جا، صرفاً آرزوهاي خودمان را مي‌نويسيم.
اين‌که آيا موتور جستجو (و به طور خاص، گوگل) اصلاً اين کلمات و عبارت‌ها را به عنوان کلمه‌ي کليدي ما جدي مي‌گيرد يا نه، به سليقه‌ي گوگل و سيستم تحليل متن آن باز مي‌گردد. فقط بعد از مدتي که زمان گذشت، ميتوانيم با مراجعه به وبمستر تولز (کنسول سرچ گوگل) بفهميم که گوگل، کدام کلمه‌ها و عبارت‌هاي متن ما را جدي‌تر گرفته است.
انتخاب کلمات کليدي در کدام مرحله از توليد محتوا انجام مي‌شود؟
کلمات کليدي را مي‌توان به دو شيوه انتخاب کرد.
شيوه‌ي اول که رويکرد تهاجمي‌تري محسوب مي‌شود اين است که ابتدا کلمات کليدي را انتخاب مي‌کنيد.
مثلاً شما يک سايت براي اجاره دادن ويلا در شمال کشور داريد و تصميم مي‌گيريد مقاله‌اي بنويسيد که ويلاي اجاره‌اي در شمال يکي از عبارت‌هاي کليدي آن باشد.
تذکر: معمولاً حتي وقتي چنين عبارتي هم ساخته مي‌شود، باز هم به آن کلمه‌ي کليدي گفته مي‌شود. ما هم همين شيوه را به‌کار مي‌بريم. بنابراين، اگر ديديد يک جمله‌ي طولاني نوشته‌ايم و مي‌گوييم اين يک کلمه‌ي کليدي است، لطفاً زياد حرص نخوريد و وسواس به‌خرج ندهيد.
شيوه‌ي دوم اين است که ابتدا مقاله‌ي خود را مي‌نويسيد و سپس درباره‌ي کلمات کليدي آن تصميم مي‌گيريد.
اين شيوه براي کساني مفيد است که اولويت اول‌شان جذب ترافيک نيست. مثلاً کسي که وبلاگ شخصي خود را مي‌نويسد.
وقتي يک پست در وبلاگ شخصي‌تان نوشتيد، ممکن است در پايان کار با خود فکر کنيد که آيا ميل داريد برخي کلمات کليدي هم براي آن در نظر بگيريد؟
به عبارت ديگر، آيا برايتان مهم است که با برخي از کلمات و عبارات خاص در موتورهاي جستجو، نوشته‌ي وبلاگ شما پيشنهاد داده شود؟
طبيعتاً در چنين حالتي، پس از تصميم‌گيري درباره‌ي کلمات کليدي، لازم است دوباره متن خود را بازخواني و بازنويسي کنيد و کلمات کليدي را به شيوه‌اي درست و حرفه‌اي در آن بگنجانيد (در اين‌باره جداگانه حرف خواهيم زد).
در حال حاضر، کلمه‌هاي کليدي سايت شما چه هستند؟
اگر همين الان که اين درس را مي‌خوانيد، سايت يا وبلاگي داريد، جالب و مفيد است که بدانيد در حال حاضر، کدام کلمات کليدي در نوشته‌هاي شما جدي گرفته شده‌اند.
براي اين‌کار کافي است از سرويس کنسول سرچ گوگل يا همان ابزار وبمسترها استفاده کنيد.
اگر به قسمت Performance برويد و ستون Queries را بررسي کنيد، مي‌توانيد ببينيد که کدام کلمات کليدي سايت‌تان توسط گوگل بيشتر جدي گرفته شده‌اند.
اعدادي که در ستون Impression مي‌بينيد، تعداد دفعاتي است که مطلب شما در نتايج جستجو نمايش داده شده و اعداد زير ستون Click نشان مي‌دهند که جستجوگران چند مرتبه روي لينک مطلب شما کليک کرده‌اند.
در اين درس و تا اين لحظه، انتظار داريم مفهوم کلمه کليدي براي شما شفاف‌تر شده باشد و البته هيچ انتظار بيشتري نداريم.
قاعدتاً پس از شفاف شدن اين مفهوم، سوال‌هاي بيشتري برايتان ايجاد شده که بايد در آينده به آن‌ها بپردازيم.
از جمله سوال‌هايي که بايد پاسخ آن‌ها را بدانيم اين است که:
- از کجا بفهمم کدام کلمات کليدي براي من مناسب هستند؟
- استراتژي سئو چگونه روي انتخاب کلمات کليدي تأثير مي‌گذارد؟
- به فرض اين‌که نسخه‌ي اوليه‌ي مقاله‌ام را نوشته‌ام و کلمات کليدي‌ام را مي‌دانم، براي بهتر شدن رتبه‌ي مقاله‌ام در آن کلمات چه بايد بکنم؟
- آيا توجه به کلمات کليدي، کيفيت نگارش مطلب من را کاهش نمي‌دهد؟ نقطه‌ي تعادل بين توجه به کلمات و حفظ کيفيت مقاله کجاست؟
تمرين
به يکي از مقاله‌هاي وبلاگ يا سايت خود سر بزنيد.
يک عبارت نسبتاً طولاني را انتخاب کنيد و با قرار دادن علامت “” در دو طرفش، آن را در گوگل جستجو کنيد.
حالا به تدريج هر بار يک عبارت از کلمه را حذف کنيد و ببينيد که جايگاه مطلب شما در نتايج جستجو کجاست.
مثلاً اگر در مقاله‌ي خود عبارت درباره اهميت استفاده از کلمات کليدي در سئوي سايت را به‌کار برده‌ايد، مي‌توانيد اين‌ها را سرچ کنيد:
“درباره اهميت استفاده از کلمات کليدي در سئوي سايت”
“اهميت استفاده از کلمات کليدي در سئوي سايت”
“استفاده از کلمات کليدي در سئوي سايت”
“کلمات کليدي در سئوي سايت”
“سئوي سايت”
سايت
البته انتظار نداشته باشيد با کوچک‌تر شدن عبارت، بتوانيد باز هم خودتان را در فهرست نتايج بيابيد.
اگر دوست داشتيد براي ما هم بنويسيد که چه چيزي را سرچ کرده‌ايد (آدرس آن URL مشخص خودتان را هم فراموش نکنيد که بگوييد).
ضمناً اگر در اين ميان، با نکته‌هاي جالب يا خاصي هم مواجه شديد، خوشحال مي‌شويم برايمان بگوييد.
تذکر: لطفاً در زير اين درس، فقط تمرين آن را انجام دهيد و توضيحات آموزشي اضافي در مورد کلمات کليدي ننويسيد. با اين کار، هم دوستان ديگرتان سردرگم نخواهند شد و هم بهتر ميتوانيم روند آموزشي درس‌ها را حفظ کنيم.
منبع : motamem.org